網(wǎng)絡(luò)采用多媒體技術(shù)，提供文字、聲音、圖像等綜合性的信息服務(wù)，不僅能做到圖文并茂，而且可以雙向交流，使信息準(zhǔn)確、快速、高效地傳達(dá)給每一位用戶。因此，與廣播、電視、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.傳播范圍廣，無(wú)時(shí)空限制

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，Internet將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

2.定向與分類明確

盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，如電視中播放著精心制作的廣告，收音機(jī)里傳出的充滿誘惑力的廣告語(yǔ)，報(bào)箱內(nèi)或門(mén)逢下被人塞人的一份份宣傳品等等，然而，這類廣告由于沒(méi)有進(jìn)行定向和分類，其收效甚微。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有Internet用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過(guò)Internet，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍瑢?shí)現(xiàn)廣告的定向。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷方式，它使可能成為買(mǎi)主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。

從受眾方面看，廣播電視只要有了硬件設(shè)備，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費(fèi)或有線電視服務(wù)費(fèi)，不用顧及收看、收聽(tīng)時(shí)間長(zhǎng)短;報(bào)紙、雜志付費(fèi)后也可以存放多日;而網(wǎng)絡(luò)廣告的訪問(wèn)者(受眾)是要雙重付費(fèi)的(ISP的信息服務(wù)費(fèi)和撥號(hào)上網(wǎng)的電話費(fèi))，因此受眾非常珍借上網(wǎng)的時(shí)間，必然會(huì)選擇他們真正感興趣的信息來(lái)測(cè)覽，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾的準(zhǔn)確性很高。

3.靈活的互動(dòng)性和選擇性

Internet信息共享的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性。網(wǎng)上的信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問(wèn)廣告的發(fā)布站點(diǎn)時(shí)，除可以有選擇地閱讀有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)資料外，還可以通過(guò)在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，向廠家請(qǐng)求特殊咨詢服務(wù)。廠商一般在很短的時(shí)間內(nèi)(幾分鐘或幾小時(shí)內(nèi))就能收到信息，并根據(jù)客戶的要求和建議及時(shí)做出積極反饋。

此外，許多用戶在網(wǎng)站上提供的個(gè)人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù)。例如，某個(gè)用戶居住在某一地區(qū)，曾經(jīng)表示過(guò)自己對(duì)某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會(huì)據(jù)此“度身定作”出一整套促銷方案。