隨著市場競爭的加劇，越來越多的商家為了克服消費者對商品的擔憂，想方設法推銷自己的商品或服務。于是利用知名人士來推廣和推廣商品或服務就應運而生。通過知名人士，我們可以使商品更具吸引力、吸引力和趣味性，同時也讓人們覺得商品質量可靠，促進消費者接受新的商品或服務。在廣告中，明星充當產品的“代言人”或“形象大使”，這是一個很好的例子。可以說，名人商業化已經成為現代市場營銷的一個重要特征

所謂名人商品化權是一個涉及面很廣的概念，是指能夠產生名人的姓名、肖像、聲音等商業信譽的無形產權，動作等個性形象因素用于商業用途。也就是說，名人的商品化權是指名人通過商業使用獲得經濟利益的可能性。名人的商品化權具有以下特征：一是權利的主體可以是名人本人、創作者或者被許可使用人。體育明星有權將他們的名字或肖像商業化，而迪士尼公司有權將他們虛構的人物商業化。其次，權利客體是知名人士的形象，即以能夠確定知名人士身份的各種人格特征作為權利客體。知名人士的形象可以是真人，如電影、電視或體育明星的姓名、肖像或其他特征；它也可以是其他虛構的人物，如米老鼠、藍貓等。例如，在《魯迅后人》和《魯迅畫院》中，魯迅的肖像和姓名是其商業化權利的權利客體。它們受法律保護，未經授權，任何人不得在商業上使用。當然，眾所周知的人不僅限于“人”的含義，還包括其他事物或活動的眾所周知的稱謂。因此，更準確地說，知名人物商業化權就是知名形象商業化權。而且，知名人物作為保護對象的范圍具有很大的靈活性，并有擴大的趨勢。三。用于商業目的。這里的“商業目的”是狹義的，指的是商品的廣告或促銷，而不僅僅是為了商業用途或追求利潤。正是因為這些特征被他人用于商業目的，權利人才主張將名人的特征商業化的權利。正如美國《不正當競爭法》第三次重述權威性地指出的，馳名權（即商業化權）通常不包括在新聞報道、評論、娛樂、虛構或非虛構作品中使用他人的特征，或者偶爾在廣告中使用這些特征。第四，名人商品化權的財產性質。知名人物的肖像和姓名可以轉化為財產，也可以通過商業化獲得經濟回報，給知名人物的創作者、所有者和授權使用者帶來經濟利益。知名人物形象之所以能產生經濟價值，主要是因為：（1）它能吸引消費者對特定商品的關注。知名人士的名字或肖像甚至可以作為標識或品牌來區分商品。比如李寧品牌的運動服就以著名運動員李寧的名字作為商標，這很好地將其與其他品牌的運動服區分開來。知名人士的姓名或肖像也可以作為特定商品的裝飾，以增強其吸引力和意義(2） 知名人士的名字和形象也有保障功能，可以刺激購買。在商品中使用名人會引起消費者的強烈反響，即所謂的“名人效應”(3） 知名人士對特定商品的認可，可以讓消費者有機會與公眾人物建立聯系，無論這種聯系有多遠。至少很多消費者在不知不覺中對這一點感興趣

其次，知名人士商品化權保護的意義。一般來說，知名人士商品化權屬于知識產權范疇，即知名形象創造者或管理者的智力勞動成果，可以轉化為商業價值，也是一種商業成果。尤其是隨著現代視頻媒體的不斷進步，作品越來越容易被廣泛傳播，作品中的主人公形象也逐漸被人們所認識。在商品或服務中使用這些人物的形象和名稱，會激發消費者的消費欲望，獲得商業成功。由于作品中的人物，特別是著名人物，具有巨大的經濟價值，在商業活動中經常被他人使用，應當受到法律的保護。從外觀上看，將馳名商標注冊為商標符合商標的形式要求，不與《商標法》關于商標的禁止性規定相沖突。但從本質上看，商標注冊人主觀上有利用“名人效應”提高產品知名度的意圖，客觀上也實施了這種行為，是典型的搭便車行為。這既不符合公平合理的法律原則和誠實信用原則，也違背社會公德。試想一下，在知名人士的名字注冊為商標后，公眾的第一反應很可能是認為該產品與知名人士有一定的關聯或者已經獲得了權利人的相應授權。在對名人的認可中，公眾可能傾向于接受帶有商標的商品。因此，注冊人的注冊行為實際上是無償占用他人的勞動成果，這也是對產品來源和公眾意識的一種誤導。批準商標注冊申請，不僅侵犯了知名人士的在先權利，而且容易混淆貨源，不利于穩定經濟秩序，倡導良好的社會氛圍，我國的法律保護正是因為知名人士的商品化權具有如此重要的價值，所以對知名人士商品化權的法律保護就顯得尤為重要。從國外的立法和實踐經驗來看，名人商品化權的保護途徑很多。最基本的途徑是反不正當競爭法、商標法、著作權法等法律保護途徑。這里僅從商標法的角度來談商品化權的保護。商標法可以有效地保護知名人士的商品化權。知名人士的姓名、肖像、昵稱或者照片可以注冊為商標，并受《商標法》的保護。他人擅自將馳名人的特征注冊為商標的，權利人可以侵犯該馳名人的商品化權主張優先權。例如，1994年聯合王國商標法的一項重大修正案沒有要求注冊人使用該商標。允許注冊商標，以方便轉讓。這一規定可適用于知名人士商品化權的保護。知名人士可以在許多商品或服務上注冊商標，然后授權他人使用。而且，商標法改革白皮書提出取消原注冊人必須是使用人的規定時，它承認商標許可在知名人士的商業化活動中發揮著重要作用

我國《商標法》也作出了相應的規定《中華人民共和國商標法》第八條：“任何能夠區分自然人商品的可見標志，法人或者其他組織與他人的法人或者其他組織，包括文字、數字、字母、數字、立體標志、顏色組合以及上述要素的組合，可以申請商標注冊。”。第九條：“申請注冊的商標應當具有明顯的特征，便于識別，不得與他人以前取得的合法權利相沖突。”同時，根據我國《商標法》的有關規定，商標注冊實行先申請、先使用的原則。對符合條件的，進行初審并公告。在三個月的公告期內，沒有人提出異議，登記期滿即獲批準。第四十一條：“注冊商標違反本法第十三條、第十五條、第十六條、第三十一條規定的，商標所有人或者權利人可以自商標注冊之日起五年內，請求商標評審委員會裁定撤銷注冊商標。

以上是小編對“馳名商標法保護商品化權”問題的回答。名人營銷已成為現代市場營銷的一個重要特征。正是因為商品化權