所謂隱性廣告，是指以公認的廣告方式以外的其他方式使受眾產(chǎn)生誤解的廣告。《廣告法》第二條規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者在廣告中發(fā)布的商業(yè)廣告《廣告法》第十三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當具有可辨認性，使消費者能夠辨認為廣告。大眾傳媒不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當標明廣告標識，廣告標識應(yīng)當與其他非廣告信息不同，不得引起消費者的誤解。”。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式，也應(yīng)當符合這些規(guī)定。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告采用隱蔽形式規(guī)避法律、欺騙消費者的現(xiàn)象非常普遍，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、BBS中的隱蔽廣告。在BBS論壇上，開設(shè)了一個專門的專欄來討論某個產(chǎn)品。大部分帖子都是一些企業(yè)發(fā)布或委托發(fā)布的。他們打著討論產(chǎn)品性能、質(zhì)量或技術(shù)問題的名義，實際上是在推銷企業(yè)的產(chǎn)品。它們具有廣告的性質(zhì)，以較少的成本達到宣傳和擴大影響力的目的。關(guān)鍵詞搜索中的隱性廣告。正如不正當競爭討論中提到的，我們使用關(guān)鍵字技術(shù)將包含關(guān)鍵字（單詞）的源代碼放入整個網(wǎng)站程序中。關(guān)鍵詞（詞）一般是企業(yè)的馳名產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱或馳名商標。當使用搜索引擎用這個關(guān)鍵字搜索時，網(wǎng)站會與馳名商標、產(chǎn)品等一起出現(xiàn)，這種廣告發(fā)布的形式比較隱蔽，識別和處理起來比較困難。網(wǎng)絡(luò)新聞形式的隱性廣告。目前，混淆新聞信息與廣告信息的界限，以新聞為幌子發(fā)布廣告，以新聞為名發(fā)布廣告，尚無切實可行的規(guī)范措施。難以拒絕的電子郵件廣告。許多人深受電子郵件廣告的困擾。只要廣告客戶知道你的電子郵件地址，你就不能拒絕。電子郵件廣告是以郵件列表的形式發(fā)送的，理論上可以很容易地從一個擴展到無窮大。個人可以在無數(shù)的郵箱里發(fā)布廣告。這種意想不到的廣告比上門推銷更讓人難以忍受，傳統(tǒng)意義上的廣告總是以固定的形式、時間或版面發(fā)布，容易被廣告經(jīng)營機構(gòu)和消費者識別。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)的一些新技術(shù)和新特點，出現(xiàn)了許多既不同于傳統(tǒng)廣告形式，又具有介紹或推銷商品和服務(wù)功能的“廣告”，即“隱性廣告”。很難界定這些難以識別、與過去不同的廣告是否屬于《廣告法》規(guī)定的范疇