商標的財產價值在于其聲譽。許可他人使用商標意味著商標聲譽附屬于被許可人的行為及其提供的商品。那么，在商標許可中應該注意哪些問題呢。牢牢把握商品質量控制

商標的財產價值在于其聲譽。許可他人使用該商標意味著商標聲譽附屬于被許可人的行為及其提供的商品。因此，使用許可合同中的質量控制是一項非常重要的內容。青島汽水廠曾是中國八大碳酸飲料生產基地之一。以“嶗山可樂”為代表的產品在市場上很受歡迎。然而，該廠急功近利，貿然批準144家國內企業使用“嶗山”商標。由于缺乏必要的質量保證措施，商品質量急劇下降，直接影響了商標的聲譽

后來，雖然工廠負責人多次更換，但工廠的濫用許可證行為一直缺乏有效控制，導致其商標聲譽下降，嚴重影響企業的生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的銷售額為1000萬元，娃哈哈純凈水在青島的銷售額為4000萬元。仔細選擇合作伙伴

商品質量控制對于許可方來說，首先要仔細選擇合作伙伴，讓生產能力更好、管理水平更高、業績能力更強的企業作為被許可方。許可方在頒發許可證前，應當對被許可方的法人資格、生產能力、管理水平和產品質量進行檢查和測試。那些未能達到與自己產品相同的質量標準的人不能銷售許可證。使用許可合同簽訂后，許可方應密切關注被許可方的生產和銷售，防止被許可方在合同期內損害商標在產品質量和售后服務方面的聲譽，許可方負責對被許可方的生產過程、工藝生產、產品檢驗和管理進行必要的監督。被許可人的產品不符合被許可注冊商標商品質量的，許可人應當采取果斷措施，防止事態進一步發展。如有必要，許可方應終止合同并撤銷商標許可證。全力保護商標權

許可方有義務確保被許可方使用的商標權的確定性和穩定性，并維護被許可方的使用權。具體而言，許可方應確保合同項下的注冊商標真實可靠。經商標局核準注冊的商品商標或服務商標，且該商標仍在受法律保護的有效期內

許可方不得與同一地區兩個以上的企業簽訂獨家許可合同，導致兩個以上被許可人的使用權發生沖突。在合同有效期內，許可方不得擅自將注冊商標轉讓給第三方。需要轉讓的，必須向被許可人說明情況，征得被許可人同意或者終止與被許可人的使用許可合同

許可人還應當采取有效措施維護其商標權，并承擔及時辦理商標續展等必要費用。對于市場上的商標侵權，如果是獨家許可或獨家許可，被許可方可以提起訴訟，許可方積極參與合作行動。對于普通許可，許可方應提起訴訟，但被許可方應及時將侵權事實和證據通知許可方。對商標使用的監督不能放松

如何維護商標的聲譽，防止使用商標的商品質量失控損害商標權人的利益，保護消費者的權益，是企業商標管理的一項重要任務。監督被許可人商標使用的內容包括：

首先，被許可商標必須與注冊商標一致。被許可人對注冊商標的使用與商標所有人的使用相同，僅限于經批準的注冊商標和經批準的商品。不得超出批準使用的商品范圍，不得擅自修改注冊商標的文字和圖形。同時，被許可方還必須按照合同規定使用許可貨物。第二，被許可方的名稱和貨物的原產地應在許可貨物上注明。在商標許可的實踐中，一些被許可使用商標的企業不僅使用許可方的商標，還使用許可方的工廠名稱和商品的原產地名稱。這種行為很容易引起消費者的誤解，也可能對許可方的企業形象和商業信譽產生不利影響

為了防止商標權人和消費者的合法權益因使用商標許可而受到侵犯，作為許可方的商標所有人還應注意對被許可方商標使用的監督，以防止損害企業聲譽和商品聲譽的事情發生。商標推廣成本應與許可方和被許可方或多個被許可方之間合理分攤商標推廣成本所產生的收入相匹配，是商標價值可持續增長的基礎

連鎖經營在商標許可方面科學地解決了這一問題。通過收取管理費，連鎖總部負責品牌的維護和推廣。在使用過程中，被許可企業負責區域的內部推廣，實現推廣成本的合理分配

在許可協議中，應明確劃分商標推廣成本分攤原則，應限制或停止不投資而受益的搭便車行為，并保持其他聯合用戶推廣商標的熱情