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寧波
魏則西事件矛頭指向百度，百度競價排名屬于廣告嗎
一名21歲大學生的死亡讓人扼腕嘆息,引發了公眾對于搜索引擎、涉事醫院、治療方法等相關內容的關注和討論。“百-度,當時根本不知道有多么邪惡,醫學信息的競價排名,還有之前血友病吧的事情,應該都明白它是怎么一個東西。”魏*西在生命的最后,提出了對百-度競價排名的質疑。競價排名究竟是不是廣告?搜索引擎是否應當對搜索結果負責?互聯網企業應當承擔怎樣的社會責任?律霸網記者就此采訪了專家。
競價排名究竟是不是廣告
據媒體報道,魏*西患有滑膜肉瘤。在百-度搜索治療信息后,發現“排名”第一位的是武警北京總隊第二醫院的生物免疫治療。這種治療方法后來被證實臨床效果不明顯。百-度的這種行為是不是廣告?應不應當承擔廣告發布者的相應法律責任?
記者登錄國家工商行政管理總局官網看到,該局在《互聯網廣告監督管理暫行辦法(征求意見稿)》第三條寫道,“本辦法所稱互聯網廣告,是指通過各類互聯網網站、電子郵箱,以及自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件等互聯網媒介資源,以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式發布的各種商業性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果等廣告。”這份征求意見稿中明確將“各種商業性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果”列入互聯網廣告的范疇內。
對此,中國人民大學商法研究所所長劉*海接受律霸網記者采訪時表示:“搜索引擎競價排名就是廣告行為。一是因為它宣傳商品服務、生產商和服務商的行為符合廣告的特點;二是搜索引擎作為有償的收費服務,覆蓋面和宣傳范圍相對更廣,隨時隨地都能搜索到。”
這個觀點得到中國政法大學傳播法研究中心副主任朱-巍的認同,他認為,競價排名應當納入廣告法的范疇,應當在《互聯網廣告監督管理暫行辦法》中加以規范。“但競價排名與傳統廣告不同,應當在立法中作出特別規定。”
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