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廣告主體和廣告內(nèi)容的審查是什么

來源: 律霸小編整理 · 2025-12-23 · 518人看過

傳統(tǒng)的廣告業(yè)務中，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者都有義務對廣告主查驗有關(guān)證明文件和核實廣告內(nèi)容，對于內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。那么對于網(wǎng)絡(luò)廣告，這些義務都歸于了廣告發(fā)布者(就是網(wǎng)站)，很顯然因發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，網(wǎng)站是不是也要按照《廣告法》的規(guī)定，在明知或應知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，才應當依法承擔連帶責任。就此筆者特意登錄到網(wǎng)上作了個調(diào)查，登錄了四家網(wǎng)站，其中有三家直接可以按照網(wǎng)站的提示即時注冊為**有限公司、生產(chǎn)**產(chǎn)品和聯(lián)系電話等內(nèi)容。由此可見對于網(wǎng)絡(luò)廣告的審查義務，網(wǎng)站好像沒有做到，可是沒有做到又能怎么樣呢?會不會以“我既不是明知、也不是應知、而我確實不知”為理由來抗辯呢，如果真是這樣現(xiàn)行的法律對它就只有無奈了。

由于產(chǎn)品廣告，尤其是于人民生命健康密切相關(guān)的一些產(chǎn)品廣告，在一定程度上具有證明產(chǎn)品品質(zhì)、引導消費的作用，廣告中任何形式的虛假或不負責任的宣傳，都可能導致對消費者的誤導和欺騙，甚至導致生命健康權(quán)或財產(chǎn)權(quán)受到侵害。因此，對相關(guān)產(chǎn)品的及企業(yè)的審查將是十分必要的。要真正規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為，首要的問題是運用法律手段來搞好對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理工作。并相應的修改《廣告法》、《反不正當競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其調(diào)整范圍，同時要加強國際協(xié)作和雙邊約定，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國際保護。

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