通常是因為消費者不熟悉商品名稱權和商標權，他們選擇了錯誤的商品。其中，商標權和商號權經常被一些人混淆，兩者之間也存在一些沖突。商號權與商標權的沖突

所謂商號權與商標權的沖突，是指不同的商號所有人和商標所有人使用相同或相似的詞語，使消費者對商品或服務的來源產生混淆，從而錯誤地認為兩者之間存在特定的關系，從而錯誤地購買商品或接受服務，導致兩者之間的權利沖突。商號權與商標權的沖突主要表現為以下兩種形式：

（一）商標的商號使用

這是指將其他商業主體具有一定聲譽的商標作為其企業名稱中的商號使用而產生的權利沖突。一些企業為了通過他人的馳名商標提高企業知名度，將他人的馳名商標注冊為自己的企業名稱，這是商號權與商標權沖突的主要情況。例如，在廣州雅詩蘭黛化妝品有限公司的名稱侵權案中，該公司使用在中國合法注冊的國際知名品牌“雅詩蘭黛”商標作為自己的企業名稱，生產相同或類似的產品

（二）商號的商標使用

這是指將其他商業主體具有一定聲譽的商號注冊和使用為自己企業的商標而產生的權利沖突。一些企業將他人具有一定市場聲譽的商號注冊為自己的商標，以通過他人的知名商號提高其產品或服務的知名度。本質上，他們利用他人商品名的聲譽來謀取自身利益。例如，上市公司“鄭百文”的商號由一家公司在深圳注冊為商標。另一個例子是，“全聚德”、“王媽子”、“鑫源寨”等知名度高、廣告效益強、公眾吸引力強、口碑好的老字號被他人注冊為商標，引發訴訟。商號權與商標權沖突的原因分析在市場經濟條件下，商號權與商標權之間的沖突越來越激烈，其原因如下：

（I）如前所述，受商業利益的驅動，具有識別功能的商號和商標承載著相關企業的商業信譽。它不僅能反映相關企業的聲譽、實力、產品質量和服務水平，還能引導消費者的消費意愿。尤其是那些知名商標和知名企業具有強大的市場吸引力和消費者認可度，可以產生巨大的商業效益。因此，在商業利潤的驅動下，一些商業主體會選擇搭便車，走捷徑，希望分享那些知名商號或商標的商業利益。

（II）商號和商標之間的高度相似性。

如前所述，商號和商標在結構、功能和承載內容上有許多相似之處。作為消費者，他們往往很少注意或難以區分商品名和商標。因此，許多商業主體會盡最大努力提高其商品名稱或商標的知名度，以提高消費者對自己的認可度，（三）法律規定不完善我國現行法律法規對商標權的保護主要包括《商標法》和《商標法實施細則》，但仍有許多地方不完善。例如，《商標法實施細則》雖然規定，侵犯他人合法在先權利的注冊商標可以撤銷，但對在先權利沒有相應的解釋和界定，增加了相關法律實施的難度。我國沒有專門的法律保護商號權，但《民法通則》、《產品質量法》、《反不正當競爭法》、《企業名稱登記管理條例》等都有原則性規定，這些法律法規對商號權的保護沒有作深入的規定，根本無法為商號權提供完善的法律保護（四）商號和商標的特點決定了

如上所述，商號和商標屬于知識產權。它們都具有知識產權的相關屬性。經國家有關部門授權確認，其標的物為無形物。因此，商品名和商標不能像傳統實物一樣由占有人實際控制或占有。它們很容易逃脫造物主的手，被其他人使用。因此，知識產權之間容易發生權利沖突（五）管理體制不合理在我國，商品名稱登記實行各級工商行政管理機關分級登記制度，權利人在登記區域內行使商品名稱權，各級工商行政管理部門不需要檢查企業名稱中的商號是否與其他商業主體的商標相似或相同，這將不可避免地導致相關企業不擇手段地申請商號注冊。中國對商標注冊實行統一的國家注冊表格。國家商標局是唯一有權授予商標權的機構。同時，國家商標局沒有明確禁止將他人的商號用作注冊商標。可以看出，中國在商號管理體系中沒有保護商標，在商號管理體系中也沒有保護商號，這將不可避免地導致沖突