商標的出現很早，很多企業都有自己的商標。商標是一個企業文化的象征，除了是一個區別標志，更是一種無形的財產。當你要將自己的商標轉讓時，就需要給自己的商標定一個價格，此時就需要進行商標評估了。那么商標評估的方法和流程是怎樣的呢？讓我們一起來了解一下吧！

一、商標評估的方法

重置成本法　

重置成本法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權的評估值。這種評估商標權的方法值得研究。首先，企業在申請商標注冊時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業生產經營的成本中了。如果商標權評估時再一次計價，是否合適其次，商標權是一種無形財產權，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有;根據商標法規定，不允許在相同和近似的商品或服務上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。

收益現值法　

收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。根據我國商標法的規定，注冊商標的有效期為10年，期滿可以續展，續展沒有次數的限制。即商標權人只要遵守法律規定，可以永遠擁有商標權。收益現值法的評估，只在注冊商標的有效期內進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續使用、注冊的實際情況。

市場比較法

市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業的規模、贏利、產品質量、經營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產對比和評估。

二、商標評估流程

(一)明確評估目的　

評估目的即商標權發生的經濟行為。從商標權轉讓方式來說，可以分為商標權轉讓和商標權許可使用。商標權轉讓是指轉讓方放棄商標權，轉歸受讓方所有，實際上是商標所有權出售。商標許可使用則是擁有商標權的商標權人在不放棄商標所有權的前提下，特許他人按照許可合同規定的條款實施商標特許使用權。商標權轉讓方式不同，評估價值也不一樣。一般來說，商標所有權轉讓的評估值高于商標權許可使用的評估值。

(二)向委托方搜集有關資料　

搜集的資料包括:

1、委托方概況(包括經營歷史、現狀);經營業績(包括前3~5年財務報表)。

2、商標概況，包括商標注冊有關的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內容、商標的適用范圍、商標的種類、商標的法律訴訟情況、商標的知名度、商標有無其他協議等。

3、商標產品的歷史、現狀與展望，包括市場環境、同行業情況、商標產品的信譽、市場占有率情況等。

4、商標的廣告宣傳等情況。

5、委托方未來經營規劃。

6、未來財務數據預測，包括:

(1)生產、銷售預測;

(2)成本費用預測;

(3)損益預測。

7.相關產業政策、財稅政策等宏觀經濟政策對其影響。

(三)市場調研和分析　

主要內容包括:

1、產品市場需求量的調研和分析。

2、商標現狀和前景的分析。

3、商標產品在客戶中的信譽、競爭情況的分析。

4、商標產品市場占有率的分析。

5、財務狀況分析，主要分析判斷商標產品現有獲利能力，為未來收益發展趨勢預測提供依據。

6、市場環境變化的風險分析。

7、其他相關信息資料的分析。

(四)確定評估方法，搜集確定有關指標　商標權評估較多采用收益法，收益法評估商標權主要是分析確定收益額、折現率和收益期限三項指標。收益額、折現率的分析測算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標權評估時十分重要的問題。確定商標權未來獲利期限的依據是其獲得超額收益的時間，注冊年限僅供分析參考，不應作為直接依據。

(五)計算、分析、得出結論，完成評估報告

綜上所訴，商標評估可以通過重置成本、收益現值、市場比較的方法來確定。要進行商標評估首先要確定評估的目的是什么，要收集好相關資料，進行市場調研分析，確定好評估方法、收集有關指標，然后通過計算分析得到最后的結論。如果大家對商標評估還有不懂的地方可以與我們進行在線交流，我們一定會盡力幫助大家。

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