1、自創商譽的記賬方法

由于自創商譽反映的是企業的超額盈利能力，因此，應將其作為一項無形資產入賬，另一方面增加企業的資本公積，可作如下賬務處理：

借：無形資產———自創商譽

貸：資本公積———自創商譽

2、自創商譽的攤銷

商譽一旦確認，就會涉及到是否攤銷的問題，會計學界對此也一直爭論不休。國際會計準則22號《企業合并會計》列示了三種不同的方法：直接沖銷法、分期攤銷法和永久保留法。直接沖銷法承認外購商譽是客觀存在的，但不贊成在財務報表上單獨將其反映為商譽，而是主張與合并報表中的資本公積對沖。分期攤銷法主張單獨將商譽確認為一項無形資產，并在預期的受益期或法律規定的最高年限內系統的攤銷并沖減各期的收入。這種觀點認為，商譽代表著與未來收益相配比的經濟利益。如果商譽是為了超額收益而付出的代價，則較高的購買價格就是因在未來期限會取得超額收益這一期望所致。正是從這個意義上講，超額收益的獲得意味著商譽價值的減少，購買商譽的價值會隨著時間的推移而減少。永久保留法認為，商譽是同企業相始終的。它不會在企業獲得取超額收益的過程中被消耗掉，相反還會可能不斷增加，基于這一點，商譽就不應該攤銷。

就自創商譽而言，其比外購商譽更具有主觀性。從穩健性原則的角度考慮，我們應合理地、穩妥地確認自創商譽。鑒于自創商譽本身所具有的獨特性，自創商譽不應攤銷，理由如下：

(1)若將自創商譽在初始確認之后又在規定的期限內進行攤銷，這樣勢必會影響企業確認自創商譽的積極性。因為自創商譽的確認結果，將會影響企業管理當局及相關的其他利益集團決策。如果將巨額的自創商譽確認后攤銷，勢必造成企業利潤大為降低。

(2)自創商譽具有無限的使用壽命，有可能是一項非遞耗性資產。根據會計持續經營的假設，企業自創商譽的價值可能隨企業的發展及時間的推移非但沒有減少，反而會有所增加。如果將其攤銷，違背了真實性原則。

(3)國外雖有證據表明外購商譽的收益期不超過20年，但并未證明自創商譽的受益期限。因此，在受益期限不確知的情況下，而妄加規定其攤銷期限，這樣勢必會引起更多的爭議。雖然不對自創商譽進行攤銷，但要定期對其進行重新評估，即進行增減值估計。

3、自創商譽的減值

由于自創商譽不能單獨辯認，計量上又存在著較大的主觀性，對自創商譽進行減值評估就顯得格外重要。通常自創商譽入賬后，應定期(最好是每年)對其價值新評估，以正確評估企業的獲利能力。若評估之后，其評估價值超過賬面價值，則說明自創商譽價值增加，則按其差額，借記“無形資產———自創商譽”，貸記“資本公積———自創商譽”;若評估后，價值降低，則按其差額，作相反分錄。

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