如何理解互聯(lián)網(wǎng)廣告

精準廣告是近年來比較火，比較熱的概念，簡單地理解就是精準投放的廣告。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在精準廣告這個領域具有絕對優(yōu)勢，并且賺得是盆滿缽滿。頭條憑借智能分發(fā)，甚至把精準投放這一精神應用到內容分發(fā)上，取得的效果也是顯而易見的，今日頭條已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可小覷的一股力量。

傳統(tǒng)企業(yè)對廣告精準投放的嘗試和努力，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，電視廣告和報刊廣告是相對而言比較好的精準投放平臺。

根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，找到合適的營銷點，選定對該類特性最關注的的群體，頻道和節(jié)目進行廣告投放，而且高頻度，不間斷地投放。

相關知識點

一、如何進行廣告的合法性審查

1、廣告內容涉及商標標識、專利的：廣告內容涉及商品名、注冊商標、專利等內容的，需要提供相關合法的權利證明材料：商標證書，專利證書等。 　　

2、廣告內容涉及他人名義和肖像的：需要有權利人本人書面同意使用的證明原件。同時約定，廣告主發(fā)布的廣告侵犯他人肖像權的，應由廣告主承擔一切法律責任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他人肖像權而被法院判決承擔賠償責任的，由廣告主支付廣告公司因該糾紛所支付的律師費、賠償金等一切損失。 　　

例如：劉*玲力士香皂廣告、瑤-明與可口可樂廣告、臨終關懷醫(yī)院使用老人肖像做廣告，某醫(yī)院使用年輕女演員肖像做的流產(chǎn)廣告等等，因為欠缺肖像權人本人同意使用其肖像的書面文件而產(chǎn)生糾紛。 　　

臨終關懷醫(yī)院案例，因為該醫(yī)院院長曾經(jīng)上過**電視臺東方之子節(jié)目，廣告公司業(yè)務人員而對其由衷產(chǎn)生敬意和信任，未要求該臨終關懷醫(yī)院提供老人同意使用其肖像做廣告的書面證明，最終導致廣告公司敗訴。這個案例的教訓是：廣告法明確規(guī)定使用公民肖像做廣告，應當經(jīng)過肖像權人本人書面同意。無論對方多么值得信賴，無論對方說出什么理由，都要要求對方提供肖像權人本人的書面授權。 　　

北京某民辦醫(yī)院，未經(jīng)許可使用某演員的肖像在報紙、車身和網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)院廣告，侵犯該女演員的肖像權。原告起訴醫(yī)院和廣告公司、報社，一審判令侵權者各賠償五萬元人民幣。醫(yī)院和報社未上訴，只有廣告公司不服，提出上訴。經(jīng)二審法院調解，原告同意廣告公司賠償2萬元，該賠償款由醫(yī)院支付。這個案件我們的經(jīng)驗是合同中約定，醫(yī)院發(fā)布的廣告侵犯第三者的肖像權，由醫(yī)院承擔賠償責任。即使責任由醫(yī)院承擔，也不放棄減少賠償額的努力。一切皆有可能。 　　

3、廣告客戶提供的廣告小樣、廣告資料，應當： 　　

1)廣告公司應該把廣告客戶提供的所有資料制作一份清單目錄，由文件提供者在清單上加蓋公章；或者要求對方在其提供的資料上逐頁加蓋公章。 　　

2)由廣告客戶出具保證所提供的一切資料真實、合法的承諾書，保證其對廣告小樣和其他資料擁有著作權，如果出現(xiàn)侵犯他人權利的情形，由資料提供者承擔一切法律責任；即使法院判決由廣告公司承擔法律責任，該賠償責任也由委托人承擔。 　　

例如：北京市人民政府為申辦2008年北京奧運會，做了一系列申-奧的公益廣告。市政府辦公廳提供給廣告公司幾本外事畫冊，要求廣告公司從這些畫冊中尋找素材，免費為北京市人民政府發(fā)布申-奧公益廣告。因這些外事畫冊上使用的照片沒有經(jīng)過著作權人授權，引發(fā)了攝影師訴廣告公司著作權糾紛，最終由廣告公司賠償攝影師圖片使用費及公證費等。 　　

4、對方提供的廣告資料，不應當含有不正當競爭的內容。 　　

廣告中使用“第一品牌”等內容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競爭環(huán)境的形成，社會各界反映強烈。廣告法對此有明確規(guī)定，國家工商局早在2001年就發(fā)布通知，禁止在廣告中使用第一品牌字樣。

二、房地產(chǎn)廣告的廣告主不能做些什么

1.升值或者投資回報的承諾；

2.以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；

3.違反國家有關價格管理的規(guī)定；

4.對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳；

5.含有風水、占卜等封建迷信的內容；

6.有悖于社會良好風尚和奢侈享樂的生活方式的說明和渲染；

8.宣傳有損害國家、民族尊嚴的內容。

三、房地產(chǎn)廣告不得含有融資或者變相融資的內容；不得含有返本銷售或者變相返本銷售內容；不得含有集資或者變相集資內容。

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